Pour célébrer le 53e anniversaire de la fête nationale des Émirats Arabes Unis, LEGO et Mercedes-Benz Moyen-Orient ont collaboré pour créer un modèle presque grandeur nature du célèbre G-Wagon. Construit entièrement avec 445 971 briques LEGO, ce modèle est devenu la pièce maîtresse d'une activation vibrante dans le Dubai Design District.
Qu’est-ce qui rend ce G-Wagon LEGO spécial ?
Ce n’est pas un modèle classique de voiture LEGO. Des fonctionnalités interactives, comme des boutons pour "démarrer le moteur", "allumer les phares" ou même activer les clignotants, donnent vie au G-Wagon. Les visiteurs peuvent explorer cette merveille faite de briques, monter à bord et prendre des photos.
Et ce n'est pas tout : un mur dédié invite les visiteurs à construire le drapeau des Émirats avec des briques LEGO, ajoutant une touche collaborative à la célébration.
Pourquoi un G-Wagon ?
La collaboration entre LEGO et Mercedes-Benz n’est pas un hasard. Selon Kristian Imhof, directeur général de LEGO Moyen-Orient et Afrique, le choix du G-Wagon était stratégique. “Dans cette région, tout le monde ne connaît pas LEGO,” a-t-il déclaré. “Mais le G-Wagon ? C’est iconique.” Utiliser la Classe G comme toile de fond aide à combler cet écart, en misant sur son prestige et sa familiarité pour attirer les gens.
Michael Stroband, président et PDG de Mercedes-Benz Cars Moyen-Orient, a ajouté : “Si vous pensez à un endroit où les gens adorent le G-Wagon, c’est Dubaï. Ce modèle fait partie du paysage urbain.”
Derrière la construction : des chiffres impressionnants
Créer le G-Wagon LEGO n’a pas été une tâche facile. Une équipe de Maîtres Constructeurs LEGO a passé 2 285 heures à assembler le modèle, brique par brique. Pourquoi un tel investissement ? Ce n’est pas une question de ventes directes, explique Imhof. L’objectif est de susciter la curiosité et de renforcer la notoriété de la marque. “Les passionnés de voitures pourraient voir cela et penser : ‘Pourquoi ne pas essayer de construire un set LEGO ?’ C’est cette connexion que nous recherchons.”
Un G-Wagon LEGO plus petit pour les fans à la maison ?
Ce n’est pas la première fois qu’un G-Wagon LEGO est créé, mais à plus petite échelle. LEGO Technic 42177 Mercedes-Benz G 500 est sorti en 2020 dans la série Technic. Ce set à petite échelle permet aux fans de construire leur propre réplique de ce SUV emblématique. Il est équipé d’une suspension fonctionnelle, d’une direction et d’autres fonctionnalités réalistes. Même s’il n’est pas aussi grand que le modèle grandeur nature à Dubaï, c’est une excellente manière d’intégrer un morceau de l’histoire de cette voiture chez vous.
Cela inspirera-t-il une nouvelle vague de passionnés de LEGO ? Ou changera-t-il la façon dont les fans de G-Wagon voient leur voiture préférée ? Peut-être les deux. Une chose est sûre : cette collaboration attire les regards et suscite des conversations.
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